SEO検定2級に合格しました。ただ、この記事は合格の報告だけで終わりません。
「ホームページにアクセスがない」
「問い合わせが来ない」
その理由を、デザインとSEOの両方から見直すための記事です。作って終わりにしないサイトの考え方を、代表デザイナーの立場からまとめました。
作ったのに「見つからない」サイトが多い理由
弊社は2018年の設立から、約700の会社・サービスのロゴと、多くのWebサイトをつくってきました。その中で、はっきり言えることが1つあります。
公開後に何もしないで「アクセスが増えた」サイトは、
これまで一度も見たことがありません。
たとえば、こんな状態に心当たりはないでしょうか。
名刺にURLを載せているが、見ているのは取引先くらい
「お知らせ」の最新の日付が、1年以上前のまま
リニューアルで見た目はきれいになったのに、問い合わせは増えていない
原因は、ひとつではない
アクセスや問い合わせがないのは、いくつかの原因が重なった結果です。
| よくある原因 | どういう状態か |
|---|---|
| 導線がない | 訪れた人が、次に何をすればよいか分からない |
| 集客の施策がない | そもそも、人が来るきっかけがない |
| ターゲットが決まっていない | 誰に向けたサイトか、ぼんやりしている |
見た目だけ、SEOだけを直しても、全部は解決しません。だから弊社は、デザインとSEOの両方から考えます。
SEO検定2級を受けた理由── 実務の知識を、体系的に学び直す
- 合格日
- 2026年10月22日
- 主催
- 全日本SEO協会
- 勉強期間
- 約1ヶ月半
- 教材
- 公式テキスト・問題集
きっかけは「抜けや偏り」をなくしたかったから
SEOの知識は、これまでも制作や運用の仕事で使ってきました。ただ、仕事の中で覚えた知識は、必要になったところから身につけたものです。
全体をもれなく学び直して、お客様をより強くサポートしたい。それが受験の理由です。2級の範囲には3級・4級の内容も含まれ、土台から見直すのにちょうどよい内容でした。勉強は、業務と並行して進めました。
2級で学ぶ5つの章
| 章 | 学ぶこと | サイトに置きかえると |
|---|---|---|
| 第1章 コンテンツ資産の構築 | 評価される中身のつくり方 | 何を載せるか |
| 第2章 外部リンク対策 | 他のサイトからの紹介 | 外とのつながり |
| 第3章 トラフィック要因の重要性 | 訪問数が評価に与える影響 | 人が来る理由 |
| 第4章 ソーシャルメディア対策 | SNSの活かし方 | 入口を増やす |
| 第5章 アクセス解析と競合調査 | 数字で確かめる方法 | 結果を見る |
学んで「解像度が上がった」4つのこと
SNSは「売る場所」ではなく「社交の場」
SNSとサイトがつながると、サイトに人が来る入口が増えます。ここは以前から、実務で意識してきたことです。
意外だったのは、SNSが「社交の場」だという点です。サービスの売り買いを前に出すことは、好まれにくいメディアなのです。
どうしても「売りたい」気持ちが先に出てしまいがちです。検定では、効果を出すための、ちょうどよいバランスを学べました。
デザイナーの目
シェアされたときの1枚の画像も、売り込みより「見てみたい」と思える表現にします。OGP（SNSでシェアされたときに出る画像やタイトルの設定）を整えるのも、その一部です。
被リンクは「数」より「誰からか」
被リンク（他のサイトから自社サイトに貼られるリンク）は、検索の評価に関わります。協会は、Googleが見せかけの被リンクにだまされないよう、リンクの質を厳しく見るようになったと説明しています。
Googleも、ランキングを上げるためにリンクを売り買いする行為を「リンクスパム」としています。大切なのは、取引先や団体など、実際の関係から生まれるリンクです。
出典：Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」
デザイナーの目
紹介してもらったとき、リンク先が会社の「顔」として通用する見た目か。そこまで考えて作ります。
「また来たくなるサイト」が強い
協会は、2012年のペンギンアップデート（不自然なリンクを取り締まるためにGoogleが行った大きな更新）以降、アクセスの多いサイトが上位に出やすくなったと説明しています。
ここで収穫だったのが、ブックマーク（お気に入り登録）されるサイトの強さです。1回見て終わりではなく、また見に来る理由があるサイトほど強くなります。
「読むブログ」より「見るブログ」へ
誠実に、読む人の役に立つ情報を書く。これがSEOに良いことは、前から知っていました。学び直して分かったのは、中身が良くても、読まれなければ届かないということです。
そのため、お客様のブログでは次の点を大事にしています。
| 大事にしていること | 理由 |
|---|---|
| 文字を大きく、濃い色に | 目に入りやすくするため |
| 大見出しを大きく | 探している情報だと、すぐ分かってもらうため |
| 行間をあける | 疲れずに読めるようにするため |
| 小見出しを色ちがいの太字に | 見出しを追うだけで、全体が分かるようにするため |
| 写真・図・表を入れる | 文字を読まなくても伝わるようにするため |
デザイナーの目
「読ませる」前に「見て分かる」形にする。これは、もともとデザインの仕事です。この記事も、その考え方で作っています。
デザインとSEOは、ぶつからない
「デザインを優先すると、SEOが弱くなる」と言われることがあります。しかし、弊社の実務でこの2つがぶつかった場面はありません。
目立たせたいものと、見つけてほしいものは同じ
デザインで目立たせたいものも、検索で見つけてほしいものも、本来は同じ「いちばん伝えたいこと」です。ずれが生まれるのは、別々の人が、別々に考えるときです。
弊社では、デザインとSEOを同じ場所で考えます。サイトを作った人が、そのまま「このサイトをどう育てるか」までお伝えできます。
制作事例
社会保険労務士法人Aoki｜Webサイト
目玉サービスへの、分かりやすい動線をつくった事例です。
手を入れ続ければ、サイトは育つ
SEO対策をお手伝いしているB社では、検索結果に表示される回数が大きく増えました。
はじめ
週4,000回
対策後
週101,000回
約25倍
やることは、サイトごとにちがう
施策には、中身づくり、サイト内の構造の見直し、SNSとのつながり、アクセス解析（訪問者の数や動きを調べること）などがあります。
ただ、どれから、どの順で進めるかは、サイトごとに変わります。同じ手順をそのまま当てはめても、同じ結果にはなりません。検定のあと、弊社でも見直したところがたくさんあり、長い期間をかけて進める計画もあります。
サービス
SEO対策サービス
A社・B社の成長事例と、料金の目安を紹介しています。
サービス
記事・コンテンツ制作
ブログ記事の中身づくりから、まとめてお任せいただけます。
よくある質問
- SEO検定2級では、どんなことを学びますか？
- 中身づくり、外部リンク、訪問数、SNS、アクセス解析の5つの章を学びます。2級には3級・4級の内容も含まれるため、SEOの基本から実践までを広く確認できます。
- アクセスがないのは、デザインが悪いからですか？
- 見た目だけが原因のことは、あまりありません。導線がない、人が来るきっかけがない、ターゲットが決まっていないなど、いくつかの原因が重なっていることがほとんどです。
- デザインとSEOは、別々の会社に頼んでもよいですか？
- 別々に頼むこともできます。ただ、「いちばん伝えたいこと」がずれやすくなります。どちらが合うかは、会社の体制によって変わります。
まとめ── 答えは、ひとつではない
SEO検定2級で学び直して、「作って終わりにしない」ことの大切さをあらためて感じました。SNS、被リンク、また来たくなる理由、見て分かる形。どれも、デザインとSEOの両方にまたがる話です。
ただ、どこから手をつけるのが正解かは、サイトによって変わります。まずは、自社サイトの今の状態を確かめてみてください。
CHECK
自社サイトの見直しチェック
当てはまる項目を押してみてください
当てはまった数：
1つでも当てはまれば、見直すタイミングです。
公開後の更新やSEO対策は、月額の保守プランでもご相談いただけます。
